Qu'est-ce que la publicité par recherche payante ? (Google Ads)

La publicité par recherche payante est une forme de publicité en ligne qui permet aux entreprises d'afficher leurs annonces sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs). Les annonces payantes sont généralement affichées en haut ou en bas des SERPs, et sont étiquetées comme « Sponsorisées » ou « Annonces ».

La publicité par recherche payante est un moyen pour les entreprises de faire passer leurs messages devant des clients potentiels qui recherchent déjà des produits ou des services comme les leurs. Lorsque quelqu'un recherche un mot-clé sur lequel vous avez enchéri, votre annonce peut apparaître à côté ou au-dessus des résultats de recherche organique.

La publicité par recherche payante peut être un moyen efficace de générer du trafic vers votre site web et de générer des leads ou des ventes. Cependant, il est important de comprendre comment fonctionne le système basé sur les enchères et de fixer vos enchères avec soin, sinon vous pourriez dépenser beaucoup d'argent sans obtenir de résultats.

Comment fonctionne la publicité par recherche payante ?

La publicité par recherche payante fonctionne sur une base de paiement par clic (PPC), ce qui signifie que vous ne payez que lorsque quelqu'un clique sur votre annonce. Lorsque vous créez une campagne de recherche payante, vous devrez choisir les mots-clés que vous souhaitez cibler. Ce sont les mots ou les expressions que les gens rechercheront sur Google, et lorsque cela se produira, votre annonce apparaîtra à côté des résultats de recherche.

Vous devrez également fixer une enchère pour chaque mot-clé. Il s'agit du montant que vous êtes prêt à payer chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce. Lorsque quelqu'un recherche un mot-clé sur lequel vous avez enchéri, votre annonce apparaîtra à côté des résultats de recherche.

Si vous êtes le seul à enchérir sur un mot-clé particulier, vous paierez votre montant d'enchère chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce. Cependant, s'il y a d'autres entreprises qui enchérissent sur le même mot-clé, votre annonce peut ne pas apparaître du tout, ou vous pouvez payer plus que votre montant d'enchère.

Cela est dû au fait que Google utilise un système basé sur les enchères pour déterminer quelles annonces afficher et combien facturer chaque annonceur. Le montant que vous payez est basé sur votre enchère, la qualité de votre annonce et la pertinence de votre annonce par rapport au mot-clé.

Google propose également une fonction appelée "extensions d'annonce", qui vous permet d'ajouter des informations supplémentaires à votre annonce, comme votre numéro de téléphone, votre adresse ou l'URL de votre site web. Les extensions d'annonce peuvent améliorer votre taux de clics (CTR), et peuvent également vous aider à économiser de l'argent sur votre campagne PPC en rendant votre annonce plus pertinente par rapport au mot-clé.

Pourquoi utiliser la publicité par recherche payante ?

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles vous pourriez vouloir utiliser la publicité par recherche payante pour votre entreprise.

La recherche payante est un excellent moyen de générer du trafic ciblé vers votre site web. Lorsque quelqu'un recherche un mot-clé que vous avez ciblé, votre annonce apparaîtra à côté des résultats de recherche. Cela signifie que les personnes qui voient votre annonce sont déjà intéressées par ce que vous proposez.

La recherche payante peut être un moyen rentable de générer des leads ou des ventes. Contrairement à d'autres canaux de marketing, comme la publicité télévisée ou imprimée, vous ne payez que lorsque quelqu'un clique sur votre annonce. Cela facilite le suivi de votre retour sur investissement (ROI).

La recherche payante peut être un moyen flexible de commercialiser votre entreprise. Vous pouvez démarrer ou arrêter votre campagne à tout moment, et vous pouvez ajuster vos enchères et vos cibles de mots-clés si nécessaire.

Pour en savoir plus sur la manière de configurer la publicité par recherche payante, lisez comment configurer une campagne de recherche payante.